每日财报:向下 向下 回购都拉不住股价一泻千里的映客

2019-08-29 16:11:32 来源:金融界网站 作者:每日财报 低风险隔夜套利2%技巧

  办公室去年刚毕业的健健已经很久没有安利主播了,他最近沉迷于抖音短视频,仅仅15秒的短视频,闲暇的时间里就可以看到各式各样的网红,十分抓人眼球。

  直播行业赚取利润靠的是注意力经济,也就是企业最大限度地吸引用户的注意力并留存,培养潜在消费群体,以获得未来商业利益的一种经济模式。

  短视频的横空出世,吸引了海量注意力、分流了大量用户,给直播行业带来巨大冲击,直接导致直播风口不再。

  映客直播在秀场直播行业内也曾风光无两,却也随着短视频的出现受到打击。不过映客幸运地先上了市,在直播行业的寒冬完全到来前登陆港交所。

  但是好运气并不总是降临。

  自2018年7月映客上市以来,股价惨遭腰斩。当时公司的发行价为3。85港元/股,截至8月27日收盘,映客股价继续下跌到1。09港元/股。

  向下,向下,回购都拉不住股价一泻千里的映客

  为挽救股票,公司三个月以来,全年已累计回购约1,495.1万股,耗资近0.27亿港元,但这种回购并没有改变公司的业绩本质。

  《每日财报》注意到映客上半年,其营收及毛利分别为14.86亿元及4.31亿元,较去年同期分别下降34.9%及44.8%。最令市场惊讶的是映客净利首次出现亏损,净亏损为2754.7万元。

  股价腰斩背后的原因

  映客直播成立于2015年3月,含全民直播、综艺直播、明星直播、绿色直播、公益直播、电商直播等等直播频道。一度凭借一句“你丑你先睡,我美我直播”迅速进入万千用户的手机。

  2018年4月27日,《2018Q1中国移动互联网行业发展分析报告》发布,映客以1831万的用户规模成为娱乐直播市场第2大巨头。

  但世事易移。成也风口,败也风口。

  《每日财报》统计,截至8月27日,映客直播已经跌到1.09元每股,相比发行价3.85元每股,已经暴跌71.7%。

  除了短视频带来的外部冲击,映客本身也存在不可忽视的问题。

  首先是商业模式过于单一。根据映客公布的2018年年报,通过直播打赏赚取的收益达37.29亿,占总营收的96.59%。2015-2017年,映客直播打赏赚取的收入占总营收比重分别为94.6%、99.8%、99.4%,直播平台极其依赖用户的打赏抽成。

  其次是内容缺乏新意,平台几乎一成不变,全靠头部主播施展魅力留住用户。且与其他直播平台大同小异,同质化严重,优势不明显。

  内在障碍根深蒂固,外在冲击滔滔不绝,也难怪映客不能获得资本市场的青睐。

  与之形成鲜明对比的是,同为直播平台的虎牙和斗鱼,两家公司收入在二季度均出现了大幅度增长,并实现连续季度盈利。

  而在四年前,映客是领头羊,成立当年便实现了盈利;2016年,虎牙与斗鱼都还处于亏损状态时,映客经调整净利润高达5.68亿元。上市后的首份年报显示,映客2018年经调整的净利润为5.96亿元,此时虎牙净利润约4.6亿元,斗鱼尚处于亏损中。

  曾经的直播三剑客之一的映客,为啥就落败了呢?

  探索转型方式,梦想咸鱼翻身

  面对衰退的直播行业,映客直播也在积极求变。《每日财报》注意到,从去年的表现看,映客不止策划活动,带动直播间气氛,还开始布局业务多元化,探索新的营收业务。

  01拓展网络广告业务

  在去年映客上市路演的时候,映客创始人兼CEO奉佑生曾提到将拓展广告业务,使其成为一个较大的盈利增长点。他还表示,之前的网络广告业务发展策略比较保守,此后会通过提升广告能力拓展广告业务。

  根据财报,2018年映客的网络广告收入为1216。5万,同比增长442。3%,占总营收的3。15%。虽然绝对金额不算高,但营收起码有了大的增长。

  02开发游戏

  在映客的上市招股书中,募资的第一个用途就是开发游戏。据说,映客目前正在开发一款以卡牌游戏为特色的社交游戏,已经有970万的先期投入。此外,映客还计划于未来两年里发布几款社交小游戏及小程序。

  03试水电商领域

  映客在微信上推出映客严选微商城,涉及映客周边、进口美妆、美食、奢侈品包等多种品类,其中还有故宫文创、饭爷食铺等品牌。今年5月映客的樱花女生晚会活动里,还通过奖品来自映客严选的方式,为商城导流。

  映客电商业务的发展,必然与直播业务存在深度联系。比如映客通过旗下主播去销售商品,让主播为电商业务导流等等,都将是映客要考虑的问题。如若广告、游戏以及电商业务均能顺利加速开展,资本市场的青睐也许可以收入囊中。

  但是理想很丰满,现实很骨感。

  受益于源源不断的转型方案,映客股价也层随着股市大热,上升到1.72元每股,但这就是朵小浪花,激不起大浪,之后要掉头直下。要获得资本市场的支持,能依靠的只有自身的实力。

  相比虎牙、斗鱼所从事的游戏直播业务,映客所从事的泛娱乐直播门槛更低。映客在招股书中指出,游戏直播平台一般相当依赖小部分优秀游戏主播,需要支付大额签约费并分享高比例收益,而泛娱乐的主播进入门槛一般较低,且能提供较为丰富的直播内容。

  门槛低在行业发展初期算得上平台的优势,但经过行业初期的激烈竞争后,如今映客要面对的不仅是用户的审美疲劳,还有抖音、快手等大量短视频平台的竞争。在这种情况下,泛娱乐直播的用户转移,活跃度下降,给企业运营带来挑战。

  思聪校长的亲儿子熊猫直播,财大气粗不差钱,却最终在今年3月彻底关闭了服务器。每个行业都有生和死,映客直播要继续在直播行业内披荆斩棘,面临的困难数不胜数,营收新途径也都还在起步阶段,未来将何去何从,还有待商榷。

关键词阅读:回购 股价 映客

责任编辑:曹静
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